Uma empreendedora do setor da cosmética relata que entrou em contato recentemente a partir do Instagram com uma blogueira do setor nupcial pra convidá-lo pra um evento. Esta influencer, que tem mais de 80.000 seguidores pela referida rede, lhe passou um excel com os seus honorários. O mínimo que lhe cobrava eram 600 euros só por se dirigir ao feito.
Outro profissional da intercomunicação ganhou uma dolorosa igual no momento em que pediu orçamento para uma apresentação ligada à moda: nesse caso, o influencer lhe cobrava 6.000 euros por três mini-stories no Instagram. As redes sociais têm empurrado as marcas a mudar a vitrine em que se vendem e os seus prescritores.
Há mais de uma década, se você queria ideias para obter um vestido acudías a uma revista de moda. Agora tiras de Instagram. Antes, as corporações pagavam as atrizes por posar com seus produtos. Hoje um alto percentual recorre aos chamados influencers.
Daniel Dévai, CEO da Epsilon Technologies. Esta empresa fez um estudo que quantifica a presença das marcas nas redes. Entre todas somam mais de sessenta e dois milhões de fãs em diferentes plataformas (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube) e reunem a mais de um milhão de adeptos a cada trimestre. Instagram é a vitrine por excelência deste novo negócio e da marca pessoal.
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- Antes de consumir
Gosia Pajkowska, especialista em moda e professora do Instituto Europeu de Design. A amostra da tração que tem como vitrine de consumo é que 90% dos freguêses online, comprou um produto, por recomendação de um influencer. Para Laura Medel, especialista na matéria da consultoria Branward, as marcas que lhes permite emitir mensagens para públicos bem segmentados e de forma mais próxima do que a publicidade convencional”. As corporações investem cada vez mais em promover nas redes e menos em outros suportes usuais. Quatro de cada cinco marcas destinar 20% a mais de orçamento nas referidas plataformas e em influencers, de acordo com Nominalia.
Em L’Óreal, que tem uma rede de 1.600 influencer com os que colaboram em tuas campanhas diferentes, explicam que 30% de todo o seu investimento em publicidade vai neste momento para os meios digitais. Cadeias de supermercados, energéticas, automobilísticas, moda e têxtil, todos os setores têm incorporado prontamente esta figura do influencer a alguma de tuas campanhas.